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2014年9月9日上午10点(北京时间9月10日凌晨1点)，苹果2014年秋季新品发布会在总部所在地——加州库比蒂诺当地的Flint表演艺术中心举行，会上苹果CEO宣布发布全新的产品：Apple Watch。
Apple Watch采用蓝宝石屏幕不怕刮，两个屏幕尺寸。支持电话，语音回短信，连接汽车，天气、航班信息，地图导航，播放音乐，测量心跳、计步等几十种功能，是一款全方位的健康和运动追踪设备。有普通、运动、定制三个系列，18K金铝金属等材质配色。Apple Watch有多种颜色可以选择：银色，金色，红色，绿色和白色。
在功能上，Apple Watch可以实现如接打电话、Siri 语音、信息、日历、地图等功能，通过手表可以调节在功
库克在发布会上表示：“我们不想把iPhone的界面缩小了放在你的手腕上。这是一款革命性的产品，用户界面经过了全新的设计。”
1、Apple Watch可以实现如接打电话、Siri 语音、信息、日历、地图等功能，通过手表可以调节iPhone 的GPS。
2、Apple Watch采用磁力MagSafe插头，支持无线充电，这一设计有效解决了续航问题。Apple Watch也可使用Apple Pay。
3、为了克服手表表盘屏幕过小的限制，Apple Watch设置了一个数码转轮，通过转动它可以对图像进行缩放或移动图 案。
4、Apple Watch的屏幕同样支持多点操控。Apple Watch的表冠下有一颗单独的沟通按键，专门启动一个 叫Communication的通讯应用。
5、苹果对Apple Watch的界面进行了全新设计，用户可以在手表上看到好友列表，与好友通话，甚至把自己 的心率信息分享给好友。
6、Apple Watch采用苹果自行开发的S1芯片，背部有很多感应器，当用户抬手时，显示屏会自动打开。显示屏上会出 现点状图标，供拉动或点击。
Apple Watch表盘采用了蓝宝石玻璃，具备防水功能。有两种尺寸，拥有金色、银色等不同颜色的表带 ，佩戴方式各异。
针对运动方面，Apple Watch专门推出了两款新应用：Fitness和Workout，用户在Apple Watch上设置运动类型、 设立目标，手表会实时记录数据，用户会获得激励，在iPhone上也可以看到Apple Watch监测的数据。库克说，苹 果手表将改变我们健身的方式，比如记录心跳，配合iPhone的GPS记录位置，测量热量消耗、锻炼时间和距离等。
库克表示，Apple Watch起价为349美元。
2015年初
