Model 3

　　特斯拉的第三款量产车型Model 3将于2017年正式推出，新车并不是一个缩小版的Model S，而是采用一个全新的平台打造而来。Model 3在2016年3月31日起接受预定，但顾客需要去特斯拉实体店，2016年4月1日开始接受网上预定。定金为1000美元。

　　2016年4月1日，特斯拉Model 正式发布，售价3.5万美元（约合人民币22.77万元），2017年年底交付。

　　外文名：Model 上市时间2017年

　　目录

　　1 要特点

　　2 品定位

　　3 称由来

　　主要特点：Model 是一个由特斯拉在2015年发布的车型名称，特斯拉仍提出2015年全球交付5.5万辆新车的预期，同比增长超过70%,“特斯拉下一个销量爆发点应该在廉价车型Model 上市之后。”Model 预期2017年上市,去年第四季度，特斯拉发货9834辆汽车，低于该公司此前预计的1.12万辆，同期特斯拉产量近1.2万辆。据特斯拉财报电话会议信息显示，马斯克承认该公司在中国市场的“执行情况并不是很好”。

　　产品定位：Model 3位要低于Model S所以车身尺寸上也要比Model S 20%，预计在2016年推出时在美国售价大概为3.5万美元（约合21.7万人民币）。如此实惠的价格可能“得益于”更换更便宜的电池组，当然在尚未建成的超级电池工厂（Gigafactory）生产Model 3也会使它的成本下降一些。

　　名称由来

　　CEO穆斯克向媒体“哭诉”，Model 3并不是他的首选，无奈被强权所迫改了名字。

　　名规则一般是Model +字母的形式。目前Tesla唯一现车销售的车型是Model S，字母代表的是“Sedan”。即将上市的Model X，字母代表的则是“Crossover”。而这款刚确认名字的3.5万美元电动车，曾被外界广泛称为Model E，字母代表了“Electric”或“Economic”。不过之前官方从来没确认过这个名字。

　　于是去年8月，Tesla向美国专利商标局申请了“Model E”商标。当时福特的新闻发言人Jay Cooney表示，福特并不介意Tesla注册这个商标。但当天他又改变了说法，表示福特将会认真评估这件事，不便给予更多置评。

　　2000年福特曾起诉过一家叫“Model E”的网络公司，理由是这名字跟福特传奇的“Model T”相似度太高。不过法官驳回了福特的诉讼。福特还在2011年起诉过F1法拉利车队，认为车队将赛车命名为F1

　　50侵犯了福特F系列皮卡的商标权。最终双方达成和解，法拉利将赛车更名为Ferrari150°Italia。穆斯克透露，福特对Tesla申请注册ModelE商标很不满意，威胁说要起诉他。“福特杀死了‘SEX’！”，穆斯克告诉媒体。

　　不过福特的确有个E系列车型，是大型厢式货车。1960年代就上市的E系列将于今年停产，被福特全顺所取代。

　　但在我看来，这次更名事件对Tesla利远大于弊。穆斯克也很好地抓住了这次机会，让全世界都关注了Tesla的全新车型。

　　其实在Tesla申请Model E商标之前，外界都把这款低价电动车叫做Gen III，意为这家公司的第三代车型。Tesla的第一代车型是在莲花跑车架构上开发的Roadster，随后就是著名的Model S和Model X了。

　　Model 3平台并不是一个缩小版的Model S，它是由Tesla工程开发副总裁Chris Porritt负责的全新平台。这哥们之前是Aston Martin的工程开发负责人。

　　按照穆斯克公布的时间表，Model 3将在2016年发布，于2017年开始正式销售。最近穆斯克刚去了趟英国，宣布要在英国建一个研发中心，据说这个研发中心就是为Chris Porritt和Model 3准备的。

　　Model 3对穆斯克和他的公司来说，都意义非凡。所以没有沿用之前的命名规则也没什么大不了的。穆斯克曾在博客中公布了Tesla的发展规划：

　　1.开发一辆跑车；

　　2.利用这辆跑车吸引的资金，开发出一辆更多人能买得起的电动车；

　　3.用拿到的钱开发一辆更便宜的电动车；

　　4.推进以上三步的同时，提供零排放的电力能源；

　　根据这个发展规划来看，Model 3代表了Tesla发展的第三个里程碑，也是Tesla能否真正取得成功的最后一步。所以数字“3”颇具意义。

　　Model 3承载的责任，不仅仅是让大众消费者接受纯电动车，它还要改变普通民众消费能源的方式。Tesla的最终成功，对穆斯克的另一家上市公司Solarcity也很重要。

　　Tesla会在自己的充电、储能业务中使用Solarcity的产品和技术，而Solarcity也会在自己的业务中使用Tesla的电池技术。如果你不认同我的“阴谋论”，添加我的个人微博@于欣烈来讨论。

　　从这个意义上说，采用新技术、扮演新角色的Model 3理应采用与Model S、X不同的命名方式。要知道Tesla的前两代产品命名规则也是各不相同的。Roadster跑车之后的第二代产品，才开始采用新的命名规则。

　　而说到“SEX”产品组合被击碎这个事儿，其目的原本就是讲一个故事，吸引大众对Tesla车型的注意力。那么“被传统汽车巨头福特用强权威胁、被迫采用全新名字”的故事，会产生更好的传播性和影响力。

　　穆斯克用很好的方式诠释了什么是“SEX”的故事和公司。