东方日升

　　1基本介绍

　　东方日升新能源股份有限公司，是浙江省高新技术光伏企业，主要从事光伏并网发电、光伏独立供电系统及组件、光伏电池片、太阳能灯具等太阳能光伏产品的研发、生产和销售，2010年在深交所成功上市。

　　东方日升成立于2002年，地处人杰地灵的东海之滨，徐霞客开游地国家级生态示范区—宁海，拥有西店、梅林两大厂区，占地规模达100余亩，总资产超过30亿，海外市场扩展至欧美、南非和东南亚等30多个国家和地区。各类产品均已通过TUV认证、RINA认证、CE认证、GS认证、ROHS、REACH、PAHS等国际安全认证，2003年公司导入了CIS企业形象策划，2005年通过了ISO9001质量管理体系，2009年通过ISO14001环境管理体系，并实施了ERP仓储管理系统，使企业的管理更加科学、规范。

　　公司现有员工2500多人，从全国各地引进了大批中高级管理人才、专业技术人才，其中大专以上学历接近800人，自上市以来，东方日升发展迅猛，产值连年翻番，目前销售额已经突破20亿元大关。2010年东方日升荣获“宁波市五十强企业”、“宁海县工业实力型企业”等荣誉称号，成为浙江省太阳能行业的领跑者。

　　东方日升秉持“好人才，才是生产力”的人才战略，为员工提供现代化的工作环境，同时致力于员工的职业生涯与规划。企业年均培训投入达百万元，2011年成立了“首期后备干部训练营”和“英才培训中心”，为公司孕育未来的原动力。目前，东方日升已经形成了一支年轻有为、充满活力和战斗力的团队。

　　2详细介绍

　　发行人是于2009年5月26日由宁海县日升电器有限公司整体变更设立的股份有限公司，注册资本为56000万元。发行人是主要从事太阳能电池片、太阳能电池组件以及太阳能灯具等太阳能光伏产品的研发、生产和销售的高新技术企业，是我

　　国重要的太阳能光伏应用产品专业供应商。发行人是国内较早从事太阳能应用产品开发的生产企业之一。早在2002年，发行人就已开始进行太阳能光伏应用产品的研发及制造，并已通过技术积累和技术引进，逐渐实现了产业链延伸、升级和产品结构完善。发行人2006年12月投产了国内第一条全国产化太阳能电池片整体生产线，2007年8月实现该电池片生产线的产业化生产，掌握了太阳能电池片生产的核心技术。多年专注于太阳能应用产品的研发、生产、销售，国际市场的开拓能力逐步增强，建立了较为完善的营销渠道、积累了丰富的客户资源。同时发行人能够根据已掌握的贸易规则，快速适应国际市场的变化，始终围绕着太阳能应用市场寻求增长动力，实现了跨越式发展，成为近年国内光伏行业迅速崛起的“新秀”。在整个行业遭受金融危机影响下，2009年发行人太阳能电池片产量为58.60MW、太阳能电池组件产量为55.86MW，销售收入为84，175.95万元，净利润达11，612.51万元，2007年-2009年销售收入和净利润的复合增长率分别为73.92%和137.89%。发行人积累了国际化生产管理和质量控制的经验和能力，产品达到IEC标准和EN标准，太阳能组件产品已取得德国的TUV认证、意大利的RINA认证、法国的CE认证、美国UL认证、英国MCS认证和澳大利亚CEC认证，可以在欧盟、澳洲、美国、加拿大等认可上述认证的广大地区范围内销售。另外，发行人已启动韩国KC认证的申请程序，正式取得认证证书后产品将可以在韩国市场进行销售。同时，发行人已经获得中国的金太阳认证证书，并已获准承建1.5MW金太阳示范工程项目、承建0.5MW太阳能光电建筑应用示范项目，这将为其产品在国内全面推广提供进一步保障。发行人研制开发并批量生产销售的各种太阳能灯具包括太阳能草地灯、太阳能庭院灯、太阳能树脂工艺灯、太阳能路灯、LED低压灯等5大系列800多个品种的产品，其产品取得了英国ITS机构的CE认证，通过了英国ITS机构的ROHS检测、防水等级测试，宁波商检局的REACH测试，以及CTS的PAHS测试，其太阳能灯具产品可以在欧盟、北美及全球大多数国家和地区销售，在欧洲市场已有多年的销售历史，与欧洲各大经销商和大卖场有着良好合作，并于2009年初成功进入美国市场。发行人主要利用公司晶体硅太阳能电池片制造过程中产生的残次碎片作为主要原料生产太阳能灯具，实现了废料循环使用，大大降低了灯具的生产成本，这种产品链结构使得公司太阳能灯具生产拥有其他企业无法比拟的成本优势。

　　3产品与服务

　　电器、灯具、橡塑制品、电子产品、光电子器件、硅太阳能电池组件和部件制造、加工，太阳能发电，自营和代理货物与技术的进出口。从事太阳能电池片、太阳能电池组件以及太阳能灯具等太阳能光伏产品的研发、生产和销售。

　　4品牌策略

　　近年来，东方日升率先打破产业链的僵局，开始尝试从代工走向自主品牌，打入欧美主流市场，并于2010年在创业板成功挂牌上市，成为中国新能源行业名副其实的“黑马”。在这全新的历史阶段，新的行业地位，东方日升需要新的形象体系承载经营战略。

　　在这样的背景下，为日升打造具有科技感、国际化和规范化的形象体系，并且通过品牌形象来向欧美市场、目标客户以及社会公众，来传达品牌的核心价值和企业理念，是日升新形象所必须承载的责任。

　　对此，东方日升与壹串通品牌策划机构合作，对东方日升的品牌形象进行了新的规划。

　　对日升的标识进行了大胆的创新，以“七彩朝阳”传达出东方日升在太阳能科技新的历史发展阶段喷薄而出的巨大能量和一往无前的强劲势头。而标识整体所传达的现代感、科技感和国际感也极为关键。

　　鲜明的意象准确传达了企业的价值特征，朝阳事业，蓬勃上升，预示着未来发展的巨大空间。

　　彩色的组合是对太阳光谱的分解，表达东方日升的太阳能科技创造了神奇的七彩梦想，新能源让世界变得绚丽多元。

　　上升的七彩太阳光谱，透露出东方日升科技的核心是人性的力量，并且散发出年轻团队积极进取的青春光芒。

　　在新能源领域工作多年，并且熟悉欧美市场的壹串通品牌营销专家尚孟坤为日升所规划的品牌沟通策略，完全打破了国内品牌营销的僵化思路，主张从新能源与欧美市场这两个关键点入手。新能源行业受到政府补贴政策的影响非常大，因此，以政府公益来打造高端形象，以点对点的精准推广方案来赢得客户，是壹串通为东方日升量身打造的品牌沟通方案。