个性化定制

　　由来

　　跟随时尚脚步的结果，往往会被时尚所抛弃。随着奢侈品在全球的不断发展，越来越多的奢侈品可以在工厂里用机器大批量的生产出来，奢侈品不再是高贵、富有、奢华的代名词。当然，各个品牌不会踌躇不前，在时尚尖端游走的它们已将触角伸向了个性化定制。将定制之风进行多元化演绎，刮向全球，让定制成为一种时尚，一种潮流。定制俨然成为奢侈品最新的定义。

　　定制是企业品牌品质和文化的提升，也是企业在品牌文化体系建设的过程中更丰富、更可靠的内涵。对于消费者来说，定制任何产品本就是一个非常愉悦的生活经历，不是为了炫富，不是为了身份象征。在这个世界上，每个人都有属于自己的时尚密码，而标准化和规模化的产品永远无法完美的表现自我，“定制”风潮就应运而生。

　　时尚“专属”

　　“定制”成为一种简单而时尚的生活方式，消费者对于奢侈品的购买，已经不仅仅是对产品功能的需求，更多将心力倾注在对自我情感的一种倾诉。可以说，定制本身也是特定的消费族群的生活方式的表达。

　　“彰显自我”已经不是一个简单的口号，付诸实践是时尚达人的不二选择，做最独特的自己，享受“专属”的服务，恰是很多消费者梦寐以求的。消费者通过度身定做这个过程，让自己的个性彰显无遗。

　　护肤品定制

　　护肤品只是定制领域很小一部分，但是越来越受女性的青睐，护肤品定制也就成为了时尚的生活方式，例如位于纽约第五大道的VII Identity Club，就是全球首家的奢华顶尖护肤定制会所，它会根据每个人肤质的不同，为你调配出全球唯一的护肤产品。会所建有零误差皮肤档案管理系统，查看档案时，需要专属的皮肤密码员才能打开，欧美无论是皇室人员或是明星大腕，包括杰奎琳·肯尼迪、安吉丽娜·朱莉等都是VII的追随者。VII Identity Club已经成为美国上流社会的一种风潮。 其入会要求极高，必须由两位以上有犹太血统的会员推荐，成员主要是皇室贵族、政界要员和商界精英。直到现在，VII护肤定制系列还只是属于少数派的“私密空间”。

　　VIP服务、进行产品自主DIY、私人会所量体裁衣等都是定制的表现形式。定制版、限量版的产品常常会让很多消费者无法拒绝，甚至痴迷。而这与消费者追求独一无二的个性的心理息息相关。

　　为了不断保持奢侈品高端、奢华的形象，奢侈品生产商明白定制是大势所趋，而消费者通过度身定制既能满足自己对个性的追求，是个人生活品质的一种彰显，二者可谓一拍即合。也不难理解为何个性化高端定制成为奢侈品的新特征，被世人所追捧了。